在娱乐方面，公司已经将熟悉的激情和习惯与NFT的数字世界联系起来。
您是否曾经去听过音乐会或看比赛并保留了门票？
2021年，一位收藏家以26万美元的价格购买了迈克尔·乔丹的第一张NBA比赛门票。所谓的“收藏品”多年来一直是流行文化的一部分，如今在数字世界中有了新的版本。
NFL 于 2022 年为上一届超级 WhatsApp 主管碗推出了 NFT 数字门票。其策略是为比赛迷提供个性化产品，增强他们的比赛日体验，更新长期以来的收藏习惯。
全球最著名的音乐节之一科切拉音乐节 (Coachella)也已开始在其品牌战略中使用 NFT。
该品牌推出了一系列 NFT，为代币持有者提供优势和好处，例如：
- 终身参加活动；
- 贵宾礼品；
- 活动照片书的实体副本；
- 除其他外。
除了与这里已经介绍过的策略类似的策略（例如 移动营销策略：利用它们来提升你的数字战略 家性和社区性）之外，Coachella 音乐节还更进一步。 NFT 销售所得的部分 NFT 作为艺术品 收益将用于慈善活动。 因此，品牌也在社会影响策略中使用 NFT。
NFL 网站上的 NFT 门票。资料来源： NFL
我可以在这里花几个小时来写公司在商业营销中发现的最令人惊讶的利用 NFT 的方式。但让我们直奔主题吧。
NFT 的“阴暗面”
众所周知，NFT 通过区块链与数字证 WhatsApp 資料庫 书挂钩。你可能不知道的是，用于确保网络安全的加密过程会消耗大量能源并产生碳排放，对地球的环境造成重大影响。
因此，由于全球对世界生态足迹的担忧，NFT 仍然不受重视。目前，一些区块链公司正在采取措施，旨在减少创建 NFT 的能源消耗，以扭转这种负面局面。
除了环境问题之外，NFT背后的数字安全和合法性问题也值得关注。
- 耐克最近遭遇了一起涉及商标法律因素的案件，被告是一家公司，该公司决定未经授权将其鞋子变成 NFT 来使用。
- 最近，OpenSea 市场出现系统故障，导致黑客以低于市场价格的价格购买 NFT。黑客此前曾实施过网络钓鱼攻击，促使 OpenSea 平台用户签署自主合约，允许黑客将 NFT 转移到自己的钱包中。
我们仍在应对新兴技术，并且我们 NFT 作为艺术品 还没有足够强大的技术、安全和法律体系来应对某些情况。这些是将 NFT 纳入品牌战略时需要考虑的重要因素。
那么… NFT 是一个好的策略吗？
嗯，这是一个价值百万美元的问题。作为一名企业管理专家，我认为，一家公司最糟糕的事情就是未能为市场机遇做好定位。目前尚不清楚 NFT 只是一种炒作还是会持续存在，但许多品牌已经在使用它们来应对大家都熟悉的挑战：接触他们的受众！
这就像在 2010 年询问公司使用 Facebook 是否是一种好的品牌战略。意识到我们正在寻求解决挑战，但通过不同的技术。
无论如何，我们可以看到，品牌与消费者沟通的方式正在发生重大转变，以前所未有的方式创造体验并与受众建立联系。
通过 NFT，可以重新定义社区意识，加强忠实的客户群，提供真实性，并为消费者发出积极的声音。这不仅适用于服装、食品或娱乐公司。
科技、体育甚至房地产公司都在使用 NFT 作为开展业务的方式。对于品牌来说，投资 NFT 很有吸引力，因为它不仅可以通过加密货币扩大销售额，还可以增加收入。
据Statista称，截至 2022 年 2 月，全球区块链钱包用户约为 8100 万，高于上一年的 6900 万。
这是品牌尚未探索的金融市场的入口
也是在虚拟环境中获取消费者所持有的金融资源的新方式。然而，在决定在品牌战略中使用新技术时，您应该小心谨慎。
团队中拥有熟悉营销策略的人员非常重要，但这不足以让 NFT 取得良好的效果。还需要有懂技术、区块链、元宇宙等的人。
此外，与任何营销策略一样，了解您的买家角色非常重要，这样您才能获得最佳效果。您需要了解所有最新的营销趋势，但更重要的是，您需要了解您的受众是否对此趋势感兴趣。
您需要吸引受众并提高他们的品牌和业务的知名度。因此，NFT、元宇宙、TikTok 或其他新趋势可能并不适合你的特定受众。不要忘记：战略先于战术。
随着媒体的进步和新技术的便捷获取，接触受众并对品牌产生积极影响所需的努力已经减少。有必要考虑利用技术使品牌受益的所有可能性，从而为那些懂得展望未来的人预见机会。
而是该技术背后的整个链条，例如区块链和其他虚拟体验，如元宇宙。未来就在我们面前，企业必须面对它、解读它，并找出对他们来说有意义的东西。